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Unity中国合资公司成立,国内龙头企业纷纷入股
8月9日晚间,全球知名虚拟引擎开发公司 Unity 宣布建立全新的区域性合资企业—— Unity 中国。
Unity 将把在中国的创建解决方案业务以及游戏服务业务注入合资公司 Unity 中国,但合资公司业务将不会涉及 Unity 的广告业务,该业务将继续由 Unity 全球团队管理。
Unity 中国的股东中,有不少是国内知名龙头公司,例如阿里巴巴、中国移动、吉比特、米哈游、OPPO、佳都科技以及抖音集团等。
从做硬件和技术的中国移动、OPPO,到软件内容提供商米哈游、抖音集团,Unity 中国的股东阵营为何如此豪华?
事实上,如今市面上主流游戏如腾讯的《王者荣耀》、米哈游的《原神》等,均使用 Unity 作为游戏开发引擎。据介绍,截至2021年,全球排名前1000的手游中,使用 Unity 开发的游戏数量占比约71%。此次 Unity 的一系列举动,无疑将对游戏产业乃至整个元宇宙经济产生深远影响。
宣布成立 Unity 中国的当日,海外一家与 Unity 体量相当的游戏公司 AppLovin 宣布,已向 Unity 董事会发出合并的提案。若此方案通过,两家市值均约为150亿美元的公司将实现合并。
今年7月,Unity 刚和另一家移动广告平台 ironSource 达成最终合并协议:ironSource 将通过全股票交易并入 Unity,成为其全资子公司。
此次 Unity 中国成立,或许也是其深耕中国市场的重要一步,这也暗合了中国游戏厂商探索全球化的行业趋势。
按照计划,Unity 中国将为游戏开发者构建其核心产品的本地定制版本,包括旗舰产品 Unity 编辑器的中国版。Unity 中国还将成为 Unity 全球产品和服务在中国地区的独家经销商。
由量到质都需硬科技加持
“Unity 的一系列操作,反映了当下全球游戏市场竞争的激烈程度。”一位资深游戏评论员表示,Unity 尚且需要强强联合,在中国以及海外不断寻找盟友,小公司面对的竞争压力可想而知。
今年上半年对于国内游戏行业而言依然是艰难的,而此前被视为增长空间的海外市场,已经成为一片“红海”。
“现在游戏出海也不是那么简单的事情了,欧美日韩这些成熟市场对于游戏质量的要求非常高,并且海外地区审核也日趋严格。”某独立游戏工作室负责人告诉记者,目前一款国产游戏做海外发行,仅翻译本土化等相关费用就需上百万元,并且还面临寻找海外发行商等一系列问题。
此前国产游戏出海的主流为轻度的休闲游戏。这类游戏开发成本很低,有时候一个小工作室就能完成,加上之前海外市场竞争还不是很激烈,国产公司比较容易脱颖而出。随着越来越多中小游戏公司加入出海的浪潮,行业格局已然发生改变。
从游戏行业最为关键的“买量”指标来观察,《2022年上半年全球手游买量白皮书》显示,在广告投放最热门的北美地区,其大盘成本逐月上升,在4月最高峰期价格一度高达8美元一个广告,这一价格在1月时还不到6美元。这对于重度依赖买量宣传的休闲类游戏而言,意味着获客成本的大幅上涨。
规模扩张难以奏效,提高质量便成了必由之路。这或许也是眼下头部游戏厂商纷纷加强与 Unity 等基础技术公司合作的原因。
“游戏引擎就和芯片一样,是一个投入门槛极高的行业,因此只有大厂商才有实力。”据一位游戏行业分析师介绍,目前全球范围内虚拟引擎技术基本被 Unity 以及“虚幻”两家厂商瓜分。“国内如腾讯、网易以及米哈游也都在做,但是目前技术尚不成熟,大项目依然需要依靠 Unity 完成。”
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